マーケティング業界に、「ジャムの法則」という考え方がある。

2000年に行われたあるスーパーマーケットでの実験でのこと。
そこで24種類のジャムを試食販売した際、60％の客が立ち止まったものの購入率はわずか3％だった。一方、6種類に絞った場合は立ち止まった客が40％だったのに対し、購入率は10倍の30％に急増した。

選択肢が多すぎるとかえって商品を選べなくなり、行動や購入をやめてしまう心理現象のことをジャムの法則という。逆にいうと、選択肢を適切に絞ることで決断のハードルが下がり、結果につながりやすくなる。

東京と京都を行き来していると、このジャムの法則を思い出す。
たとえば、映画。京都の方が数が限られているのだけれど、京都で鑑賞することが多い。あそこでしかやってない、じゃあ、時間を融通して行こうとなるのだ。

書くことについて描かれた映画「さとこはいつも」は、友人に勧められてから東京の映画館を何度も検索した。
恵比寿では、日比谷では、渋谷では……
そして、うーん、ちょうどいい時間がないなと思って、延び延びになってしまう。
それが京都では出町座一択、１日１回となると、迷いなく行くことができる。

一事が万事この調子で、今回、２週間の滞在中に、映画2本、トークイベント2回、アート展を4回、と堪能した。
一応、仕事もしながら。

京都にいるとなぜか楽しいのは、こんなところかもなあ。
でも、完全常駐すると、またそれはそれで違うのかしら。

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